Народная мудрость отмечает, что о вкусах не спорят, указывая на то, что все люди разные. И это верно.
Сколько людей, столько и мнений, предпочтений... и разные дизайнерские студии создадут различный стиль представления Вашей компании (даже если это будут подобные стили по уровню (и даже манере) исполнения, они не будут абсолютно одинаковыми).

Конечно, можно изучать целевую аудиторию, ее вкусы и предпочтения. Но даже в этом случае невозможно на 100% быть уверенным в том, что, создавая определенный фирменный (корпоративный) стиль, Вы понравитесь абсолютно всем, кто составляет Вашу целевую группу.
Однако, все можно "раскрутить". В том числе и компанию (ее товары и/или услуги). Это уже "вопрос денег".
Наверное каждый знает, что если постоянно "крутить" по радио какую нибудь дурацкую песенку, то через какое то время Вы начнете ее напевать (сами того не желая)...
То же самое применимо и для компаний, услуг и товаров.
Однако, даже самая примитивная раскрутка товаров или услуг возможна только на базе уже разработанного фирменного (корпоративного) стиля компании. Невозможно рекламировать что либо безлико...

Изначально (и в конце концов), создание фирменного (корпоративного) стиля - это творчество.
Если Вы в состоянии создать хороший стиль представления компании, создать ей привлекательное "лицо", то большинство людей примет его.

Если компания предоставляет качественные услуги (или товары), то люди, столкнувшись с такой компанией, обязательно станут ее клиентами или партнерами, а фирменный (корпоративный) стиль поможет им всего лишь отличать эту компанию от множества подобных ей, узнавать ее на рынке товаров и услуг (что, в принципе, является основной целью создания фирменного (корпоративного) стиля).

Немаловажно так же, чтобы стиль представления компании соответствовал содержанию (качеству ее услуг или товаров) и наоборот.
Удачно созданный имидж, так сказать, "лицо" компании, способен подтолкнуть людей воспользоваться ее услугами или товарами, но дальше человек оценивает эти услуги или товары уже непосредственно.
И если качество товаров и услуг, предоставляемых компанией не удовлетворит потребителя, то в дальнейшем фирменный (корпоративный) стиль, созданный специально для того, чтобы выделить компанию, ее товары или услуги, будет играть прямо противоположную роль - предупреждать человека о том, что пользоваться именно этими услугами или товарами (именно этой компании) нельзя!
Иными словами, я хочу сказать, что сам по себе фирменный (корпоративный) стиль (даже очень хороший) не делает компанию успешной, однако, это не означает, что он не влияет на успех компании или что без него можно обойтись.
Можно сравнить компанию, не имеющую своего корпоративного стиля в бизнес-среде, с бомжом в социальной среде...
Фирменный стиль является важнейшим инструментом, с помощью которого формируется такое понятие как бренд (имидж, устойчивая эмоциональная связь между теми, кто предоставляет услуги (или товары) и теми, кто этими услугами пользуется).

Для создания эффективного фирменного (корпоративного) стиля компании необходимо учитывать множество нюансов и деталей и, в любом случае, этим должны заниматься люди, профессионально работающие в этой сфере.
Я не претендую на то, чтобы в рамках одной этой статьи охватить все вопросы, возникающие при создании фирменного (корпоративного) стиля, но попробую изложить всего лишь общие положения, которые следует учитывать в данной работе.

Несмотря на то, что все люди разные, в то же самое время они по своей природе подобны друг другу.
Следовательно, возможно создать такой образ компании, который будет нравиться подавляющему большинству людей, которые являются потенциальными партнерами данной компании или клиентами.

При создании фирменного (корпоративного) стиля компании необходимо ориентироваться прежде всего на ту аудиторию, на которую расчитана деятельность данной компании, так, как люди делятся по множеству признаков на различные социальные группы, которые, по сути, являются корпоративными. Следует так же учитывать возрастные особенности восприятия людей и т.п. факторы.

Поэтому, вполне логично, что для компании, которая изначально ориентирована на предоставление своих услуг молодежной аудитории, надо делать такой стиль представления, который будет близок молодым людям. А для компании, которая занимается, к примеру, обслуживанием пенсионеров, надо разрабатывать другой стиль представления.
Но (!), в любом случае, все мы люди...:) и потому, если в результате своей работы вы создадите что нибудь человеческое (близкое природе человека, его пониманию), то вам гарантирован успех у большинства людей, которые даже могут находиться в разных корпоративных группах...я говорю о нормальных людях, конечно...

Народная мудрость так же говорит и о том, что лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. И это на самом деле так.
Визуальную информацию человек воспринимает в первую очередь. Люди сперва обращают внимание на то, что видят, а уж потом воспринимают то, что слышат или читают.

Следовательно, Заказчику следует обращаться за разработкой фирменного (корпоративного) стиля к тем дизайнерам (дизайнерским студиям), которые имеют хороший опыт практической визуализации идей.
Дизайнеру, разрабатывающему фирменный (корпоративный) стиль, необходимо иметь хороший опыт работы с цветом, опыт построения композиции и т.п., - всего того, что изучают художники и что позволяет создавать хороший визуальный образ.

Если говорить о цвете и цветовых сочетаниях, то можно сказать, что несмотря на то, что каждый цвет несет на себе определенную смысловую нагрузку (информацию об этом можно найти в различной литературе и интернете), все же, при создании фирменного (корпоративного) стиля, я сделал бы акцент на проработке форм, так, как хорошие формы (различные визуальные элементы стиля) оценят практически все зрители.
А вот цвет - это область подсознательного и сложно наверняка предсказать как какой то отдельно взятый человек будет воспринимать тот или иной цвет или цветовое сочетание.
По крайней мере, если необходим результат максимально обьективный и эффективный, Вам прийдется заниматься серьезным изучением своей целевой аудитории (что стоит и времени и денег.. и не факт, что это сильно поможет:)..IMHO..). Но, в любом случае, подбором цветовых сочетаний (прежде всего на уровне оттенков) для фирменного (корпоративного) стиля Вашей компании должен заниматься профессионал.

Подытоживая вышесказанное, можно сказать, что все составляющие / элементы фирменного (корпоративного) стиля компании должны хорошо смотреться в целом и по отдельности.
Например, логотип уже сам по себе должен достойно представлять компанию. То же относится к корпоративному бланку, визитке и т.п.
В то же время, все элементы фирменного (корпоративного) стиля компании в совокупности должны сочетаться друг с другом и составлять общий стиль представления компании в бизнес-среде.

Фирменный (корпоративный) стиль компании должен выделять ее из среды множества подобных ей предприятий / фирм, помогая клиентам быстрее и проще находить ее товары и / или услуги на рынке.

Фирменный (корпоративный) стиль компании должен привлекать внимание к ее деятельности и учавствовать в формировании ее позитивного имиджа у потенциальных клиентов и партнеров (понятие формирования бренда).
Это ведет к расширению деятельности фирмы и, в конечном счете, к увеличению ее доходов (ради чего, собственно, все и делается..., в том числе и фирменный (корпоративный) стиль).