В интернете огромное количество информации (соответственно, веб-сайтов, как носителей этой информации).
Веб-сайт - это носитель информации. По сути, это информация (в текстовом виде, в виде каких то изображений..).

Итак, веб-сайт - это информация. Или еще одно средство (инструмент) распостраниения информации о ком то/чем то.
Следовательно, очень важной задачей создания любого веб-сайта я считаю то, чтобы информация, представленная на сайте дошла до целевой аудитории, на которую расчитан данный сайт. Причем "дошла" в прямом и переносном смысле.
Очень важно, чтобы Ваш сайт находили те люди, для которых Вы и представляете информацию о своей деятельности. И чтобы найдя Ваш сайт, человеку стало интересно то, что Вы предлагаете, чтобы ему захотелось обратиться к Вам:).

Если говорить о "раскрутке" (продвижении, оптимизации (SEO)) сайта, как о постоянной, систематической работе с целью поднятия и удержания сайта на первых местах в списках поисковых систем, то это отдельное направление работы. Можно сказать, что сайтом надо заниматься постоянно (или хотя бы регулярно).
В "двух словах", это работа с сайтом на предмет его оптимизации для поисковых систем (SEO), что включает в себя работу с видимым контентом (правильный подбор заголовков, оптимизация текстов, написание статей, организация внутренних линков/ссылок и т.п.. - это делается как для посетителей, так и для поисковых систем), а так же внутренним кодом страниц (правильный подбор ключевых слов, описание содержимого страниц, графических изображений на сайте и т.п.. - это то, что посетитель не видит, но видят поисковики - это для них).
Так же сайт регистрируется в различных интернет-каталогах, тематических ресурсах... и т.п.
В условиях постоянно ужесточающейся конкуренции, роста количества веб-сайтов в сети интернет, процесс оптимизации сайта и его продвижение в рейтингах поисковых систем, такая же важная часть работы, как и само создание сайта.

Можно без преувеличения назвать веб-сайт, представляющий Вашу компанию (Ваш бизнес), виртуальным офисом.
От того, какое впечатление производит Ваш сайт, от того, как выглядит Ваш виртуальный офис, зависит, прийдут ли новые люди (клиенты, партнеры) в Ваш офис в реальном мире или нет, будет их много или мало.
Следовательно, Ваш сайт должен быть привлекательным (это одним словом): удобным, красивым, информативным. Ваш сайт должен располагать человека обратиться к Вам (это является основной задачей и конечной целью создания веб-сайта).
Веб-сайт должен быть простым, но не скучным, интересным, но не перегруженным анимацией или графикой (оформление сайта должно всего лишь подчеркивать информацию, но не отвлекать от нее).

Все остальное - это нюансы и детали, которые Вам следует обсудить с людьми, профессионально работающими в сфере создания интернет-проектов (и, большей частью, довериться их профессионализму), если Вам нужен хороший веб-сайт.